新都化工动作频频，互联网战略转型再落新棋。昨日，新都化工连续发布多项公告，拟变更公司名称为“成都云图控股股份有限公司”（下称“云图控股”），同时宣布与电商平台（京东、唯品会、途牛）战略合作；加速线下渠道布局，拟投资设立不超过家子公司；进军海外设立北美子公司，新建生产线拓展东北市场。
更名云图控股布局国际市场新都化工传统业务主要为从事农业生产资料“复合肥”的研发、生产和销售，而现已升级为覆盖“复合肥、调味品、中小城市和农村电商”三大主营业务板块。
同时，新都化工已将战略目标调整为由传统肥料制造企业向消费品企业及互联网企业转型，主营业务以及战略方向相比过往发生重大变化，现有的“成都市新都化工股份有限公司”名称已经不能完整体现目前的业务布局及未来规划。为此，新都化工表示，拟将公司中文名称变更为“成都云图控股股份有限公司”（下称“云图控股”）。
“云图”不仅体现了互联网企业的属性，更有实现“冲上云霄，大展宏图”的愿景。这表明新都化工对自身发展和未来规划的重新定位，并且以“Wintrue”将作为公司的英文商标，成为其未来走向国际化的传播媒介。
而此次新都化工同时公布拟投资设立美国公司和加拿大公司，正是其布局全球市场的最好注脚。两海外子公司拟主要开展复合肥的进出口贸易，将作为新都化工拓展北美市场的开路“先锋”。
电商体验集群雏形已成新都化工的战略转型以及互联网市场的布局早已开展。从去年设立全资子公司哈哈农庄开始，中小城市和农村电商购物、电子竞技、文化娱乐产业逐渐成为其重点建设内容。
今年6月份，哈哈农庄凭借其在中小城市及农村市场的成熟线下渠道资源，与腾讯游戏、上海网鱼信息科技公司（下称“上海网鱼”）分别签署战略合作框架协议，携手拓展中小城市及农村地区的电竞、电游市场，建设泛娱乐生态圈。
而昨日，新都化工“一口气”宣布与京东、唯品会和途牛等国内一流的电商平台展开战略合作，则是将转型推向了新的高度。
通过战略合作，新都化工将在京东农资频道开设旗舰店销售化肥，将共建中小型城市运营及农资服务中心；京东将对哈哈农庄电商平台供货，丰富其网购内容；双方还将在金融理财、保险产品等方面合作。
哈哈农庄将与唯品会共享会员和渠道资源，打造唯品会线下实体店，为其提高在二三级市场的渗透率。另外，哈哈农庄与途牛将联合打造线上中小城市旅游电商平台，依托复合肥及电商渠道网点，协助途牛在县、乡镇、村推广旅游产品。京东、唯品会及途牛实体店入住哈哈农庄县级体验中心，与腾讯游戏、上海网鱼等形成电商体验集群。
对此，西南证券分析师商艾华认为，与电商企业展开合作，将有利于新都化工借鉴合作方在电商运营方面的成功经验，优化完善电商人才培养体系，提升电商业务经营管理水平。
同时，京东、唯品会、途牛等各大电商拥有丰富的商品资源，能为哈哈农庄的县级体验中心建设提供丰富的内容支撑及基础现金流，可实现流量的线下与线上互导，资源共享，有效发挥各方优势，形成一站式消费平台，为中小城市及农村地区消费者制造便捷、优质、高效的购物体验。
渠道建设加速推进电商落地电商巨头具有拥有技术、运营、品牌影响力等优势资源，线上竞争力相当明显，但消费群体目前主要集中在大城市，难以在中小城市和农村等二三线市场落地和渗透。
中小城市及农村市场大而散，线下渠道是打通农村消费的重中之重。新都化工在农村耕耘多年，盐业与复合肥实体经营渠道数量庞大，仅复合肥业务线下渠道就拥有多家县级经销商及近6万个乡镇零售网点。
新都化工表示，将依托完整的复合肥生态链及农村庞大的线下渠道，支持和帮助各电商品牌及产品推广，在中小城市和乡镇落地，同时整合线下丰富的终端资源客户转换为电商用户。
据公告显示，哈哈农庄及其控股子公司王者互娱拟于未来三年内在全国中小城市及农村地区合计投资设立不超过家子公司，并由上述子公司分别开展当地县级体验中心及连锁网咖的建设运营工作。
商艾华认为，此举是新都化工加快渠道铺设速度的表现，直击中小城市电商落地难的痛脚。同时，以单独新设子公司的形式管理和运营，有利于各县级体验中心及连锁网咖灵活地进行业务开拓及管理，提高管理水平及决策效率，也有利于后续激励机制的实施。
（资料来源：西南证券）
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